Era de esperar. Poco a poco las empresas dejarán de gastarse gran parte de su presupuesto de comunicación en los anuncios de televisión. La audiencia ahora pasa más tiempo en Internet y es por ello que lo más efectivo (además de ser más barato) es anunciarse en páginas web, blogs y portales.

Esa parece ser la decisión que ha tomado Pepsi, una de las primeras empresas que deciden apostar muy fuerte por la publicidad online. Después de 23 años seguidos de publicidad en la Super Bowl, la empresa norteamericana acaba de declarar que se gastará 20 millones de dólares en miles de campañas online que formarán parte del The Pepsi Refresh Project.

Durante la celebración de la Super Bowl se reunen millones y millones de personas frente al televisor en Estados Unidos y en todo el mundo. Es por ello que unos pocos segundos se pagan a precio de oro, lo que muchas veces no sirve para nada si tenemos en cuenta que la gente durante el descanso puede irse a otra parte y pasar de lo que se sigue emitiendo en televisión.

Un total de 142 millones de dólares es lo que Pepsi se ha gastado durante estos últimos años en anuncios única y exclusivamente emitidos en la Super Bowl. Los nuevos planes de marketing de la empresa han cambiado radicalmente y estoy seguro de que van a obtener mejores resultados, pues van a obtener más impactos a menos precio y van a llegar a un segmento de la población más parecido al target.