Esto sólo lo arreglamos entre todos.

Este es el mensaje que quieren transmitir las 20 mayores empresas del país, con la colaboración de famosos y ciudadanos anónimos que se unen para salir de la crisis.

Sin embargo, algunos medios han retirado de inmediato la campaña publicitaria “estosololoarreglamosentretodos.org” de la televisión y la radio públicas, que desde el pasado 1 de enero no emite publicidad, por estar financiada por una entidad de carácter privado y responder a la estrategia de comunicación del Gobierno de José Luis Rodríguez Zapatero. TVE estaba emitiendo la citada campaña en los bloques que dedica a autopromoción de la cadena, pero la han retirado tras las duras críticas del PP pese a que “cumple con los requisitos de la Ley”.

FACUA-Consumidores en Acción ha querido crear un curioso premio que a día de hoy no existía en España. Este no es un premio nada positivo, no tiene nada que ver con la excelencia de las empresas que se anuncian en televisión, más bien todo lo contrario. Se entregará un premio al peor anuncio de 2009. Un total de cinco spots son los que optan al galardón. Son los siguientes:

Frenadol

Se dice que es sexista, pues parece que si un hombre se pone malo tiene que ser una mujer quien se encargue de su salud.

Actimel

A los consumidores les empiezan a cansar los productos milagro con propiedades que los propios fabricantes se inventan para sorprender a la audiencia. Engañar no está bien visto.

Hace poco os comentamos que la Super Bowl había sido la segunda retransmisión deportiva más seguida en 2009. Hoy lo que queremos es mostraros los mejores anuncios que se han emitido en 2010. Teniendo en cuenta que se rumorea que la CBS ha llegado a cobrar hasta 3 millones de dólares por cada 30 segundos, normal es que algunos hayan sido muy originales y dignos de volver a ver. De hecho, hay gente que sólo conecta la televisión cuando se juega la Super Bowl para ver los anuncios.

Google

Coca-Cola

Una campaña publicitaria está causando un gran revuelo en la prensa neozelandesa. Se trata de un anuncio de la aerolínea Air New Zealand orientado a mujeres mayores de 35 años que se dedican a buscar jovencitos. Esto ha abierto una controversia en el país tras las críticas de grupos feministas y educadores sexuales.

Televisión Española se reservará el último anuncio para sí misma. Sin embargo, teníamos la incógnita de saber qué empresa lograría hacerse con el último anuncio emitido por la cadena pública. Pues bien, parece que ya hemos salido de dudas porque se acaba de confirmar que será Mastercard la que tenga ese privilegio.

Los ‘comeuvas’, unos personajes animados de rojo y amarillo, volverán a ser los protagonistas durante las campanadas como ya lo llevan siendo desde los últimos 4 años. Aunque no se ha querido revelar el coste de ese último anuncio en TVE, podemos imaginarnos que les habrá costado una fortuna.

Según Mediaedge Cia, la presencia de Mastercard en la Nochevieja 2008 fue de lo más recordado. Tanto es así que recibieron un León de Plata en el Festival de Cannes el pasado mes de junio como “mejor uso del medio televisión”. Ahora tratarán de repetir éxito aprovechando una fecha tan señalada en el calendario de todos los españoles.

Tras el anuncio de Mastercard se terminará la publicidad en TVE. Esto hará que a partir del 2010 y hasta el año siguiente, entre en vigor la nueva ley de financiación de RTVE, lo que implicará que el gasto no podrá superar los 1.200 millones de euros. Este apagón publicitario se financiará con el 3% de los ingresos brutos anuales de las cadenas privadas y con el 0.9% de los ingresos de las telecos.

Era de esperar. Poco a poco las empresas dejarán de gastarse gran parte de su presupuesto de comunicación en los anuncios de televisión. La audiencia ahora pasa más tiempo en Internet y es por ello que lo más efectivo (además de ser más barato) es anunciarse en páginas web, blogs y portales.

Esa parece ser la decisión que ha tomado Pepsi, una de las primeras empresas que deciden apostar muy fuerte por la publicidad online. Después de 23 años seguidos de publicidad en la Super Bowl, la empresa norteamericana acaba de declarar que se gastará 20 millones de dólares en miles de campañas online que formarán parte del The Pepsi Refresh Project.

Durante la celebración de la Super Bowl se reunen millones y millones de personas frente al televisor en Estados Unidos y en todo el mundo. Es por ello que unos pocos segundos se pagan a precio de oro, lo que muchas veces no sirve para nada si tenemos en cuenta que la gente durante el descanso puede irse a otra parte y pasar de lo que se sigue emitiendo en televisión.

El último anuncio del 2009 será por primera vez el mismo en las principales cadenas privadas españolas: laSexta, Telecinco, Antena 3 y Cuatro. El Turismo del País Vasco tiene el privilegio de ser el anunciante que logrará algo que hasta ahora no se había visto nunca.

Dos importantes personalidades del País Vasco han sido los elegidas para protagonizar este spot. El de Jorge Fernández, presentador de “La ruleta de la suerte” y de “Esta casa era una ruina”, y el de Amaia montero, serán los últimos rostros que se podrán ver por televisión en 2009.

Esta no será la primera vez que veremos un spot de turismo como último anuncio del año. En 2006 pudimos ver un anuncio de Polaris World en Antena 3, en 2007 uno de las Islas Canarias y el año pasado el protagonismo se lo llevó el Turismo de Asturias.

En Estados Unidos no ha gustado nada el nuevo anuncio de la cadena de televisión por satélite Direct TV. En él podemos ver a personajes muertos como Jesucristo, Kennedy o Heath Ledger. El eslogan con el que quieren captar clientes es de muy mal gusto:

No puedo esperar para llegar a casa y ver DirectTV. Con todos sus canales y la alta definición, te hace sentir que no estás muerto nunca más, ¿verdad Batman?

¿Para cuándo más controles en la publicidad al otro lado del charco?

A partir del 1 de enero de 2010, como muchos de vosotros sabéis, TVE dejará de emitir publicidad en su parrilla, algo que se agradecerá porque podremos disfrutar de hasta 5 horas más de programación diaria. Eso sí, el modelo de financiación será totalmente distinto, algo que ha levantado muchas ampollas en el Congreso de los Diputados.

Mucha gente está ansiosa por conocer qué marca se llevará el gato ocupando el último spot publicitario de la televisión pública. A todos ellos sólo hay que decirles que dejen de pensar en multinacionales. TVE acaba de comunicar que será un spot propio el que servirá para cerrar una larga etapa plagada de publicidad.

Es bastante curioso que hayan decidido tomar esta decisión. El último anuncio del año siempre es el mejor pagado. De hecho, en 2008 La Caixa pagó 10.700 euros por segundo para el que se convirtió en el anuncio más caro del año.

Parece que nadie se salva de la crisis, ni siquiera la firma de cava catalán Fereixenet, famosa por protagonizar anuncios con un elevado presupuesto cada Navidad.

Según hemos podido saber, la compañía está atravesando duros momentos por culpa de la crisis y es por ello que repetirán el anuncio que se emitió 2008. Si lo recordáis, apareció todo el equipo español de natación sincronizada, con Gemma Mengual a la cabeza. También aparecerá alguna imagen inédita para actualizar ligeramente el spot.