Televisión Sin Fronteras
Los 27 paÃses de la Unión Europea ratificaron el jueves el acuerdo que alcanzaron con el Parlamento Europeo sobre la nueva directiva de servicios audiovisuales, llamada Televisión Sin Fronteras.
Este documento permitirá incrementar la publicidad en la programación, aunque restringe otra forma de anuncio, la colocación de producto, que en términos generales sólo se permitirá en pelÃculas, series y espacios deportivos.
El acuerdo mantiene prácticamente sin cambios los términos del consenso que alcanzaron los Estados miembros en noviembre del año pasado.
Por lo que se refiere a la publicidad, el compromiso alcanzando entre el Parlamento y el Consejo establece que en el caso de pelÃculas, telefilmes, programas para niños e informativos sólo podrán insertarse cortes publicitarios una vez cada 30 minutos. Para el resto de programas se liberaliza por completo, aunque se mantiene el lÃmite máximo de 12 minutos de anuncios por hora.
En cuanto a la colocación de productos, como regla general se prohÃbe excepto para pelÃculas, series y espacios deportivos. No obstante, los Estados miembros podrán ser más restrictivos.
Al principio y al final de un programa que contenga ‘product placement’ deberá aparecer una señal especial, excepto si la cadena que lo emite no tiene ninguna responsabilidad en el mismo ni tampoco sus filiales.
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